Onze schijnbare bedwelming door alcohol is niet iets dat zomaar van de ene op de andere dag is gebeurd. De geschiedenis leert ons dat de oude Chinezen al 9.000 jaar geleden een primitieve wijn maakten van rijst, honing en fruit. De Inca's, de oude Egyptenaren, de nerds, de Romeinen produceerden allemaal en genoten enorm van de effecten van alcohol. 

Het valt niet te ontkennen dat alcohol religie, taal en kunst heeft beïnvloed, maar het heeft een diepgaande invloed gehad op de vormgeving van onze moderne samenleving en cultuur.

De alcoholindustrie is wereldwijd naar schatting 1263 miljard (USD) waard. In veel opzichten zou het moeilijk zijn om je een westerse samenleving voor te stellen zonder alcohol. Waar ga je heen als je 's avonds af wilt spreken met vrienden? Een restaurant? Een bar? Een nachtclub? Waar de kans ook is dat ze alcohol schenken, ook al is dit niet de 'hoofdattractie'.

In de afgelopen tijd hebben we de idealen van de samenleving over wat we drinken, waar we drinken en hoe we drinken, zien veranderen. Voorbij zijn de dagen dat de enige niet-alcoholische optie een frisdrank van een merk was, of het komt er tenminste aan!

Mensen zijn zich nu meer dan ooit zeer bewust van wat ze in hun lichaam stoppen. Een trend naar een 'gezondere levensstijl' met minder vlees, vegetarische en veganistische diëten is in opkomst. Evenals een toenemende neiging tot onthouding van alcohol. Dit betekent natuurlijk niet dat gezonde mensen niet drinken, maar als geheel denken mensen meer na over hoeveel en hoe vaak ze alcohol consumeren.

Bovendien * heeft de 'Hipster'-beweging een enorm effect op deze beweging gehad. Deze alternatieve subcultuur begon een verzet tegen generieke reguliere pubs, restaurants en coffeeshops. Een golf van onafhankelijke locaties op gang gebracht, waarvan het belangrijkste doel was om een andere stijl te bieden. We bieden minder keuze maar een betere kwaliteit en zien nu veel meer wijnbars, ambachtelijke bierbrouwerijen, ambachtelijke bakkers en coffeeshops. 

Met de neiging naar kwaliteit in plaats van kwantiteit, zijn mensen gelukkiger om meer te betalen voor een premiumproduct, in plaats van alleen te drinken om van de na-effecten te genieten.  

Wij geloven dat we als industrie de verantwoordelijkheid hebben om een omgeving te creëren waarin het ok is om geen alcohol te drinken door opwindende en interessante alternatieven te bieden.